Vintage-Luxe 富豪人生

專為超級富豪辦 訂富豪雜誌需存款五百萬


U.K. Spear's Wealth Management survey
U.S. Robb Report Lifestyle
TWN Vintage-Luxe 富豪人生

時間：2006-02-06 GMT 關鍵詞： 富豪雜誌 卡什

【星島網訊】訂雜誌也要查資產？不錯！英國最近推出一本專為超級富豪而辦的雜誌，如果想要訂閱，一個硬性標準就是“銀行存款至少達到五百萬英鎊”。近日，該雜誌首次發行，只寄給全英最富裕的兩千名富豪。

訂閱者必須通過財產審查

　　這份名為《斯皮爾財富管理調查》的雜誌是由英國斯皮爾傳媒公司隆重推出的，主要內容是介紹如何花錢去享受人生。該季刊是要訂閱的，因為它不會在報攤發售，而申請訂閱者必須通過財富審查，最起碼的要求是有五百萬英鎊的個人財富。

　　卡什是這本刊物的編輯，他可不是一般的上班族。卡什的家產相當殷實，至少能算是半個新貴富豪。正因如此，卡什才能夠信心百倍地說：“這本雜誌是完全以富豪的角度撰寫，其專業性、權威性、高檔性都非其他雜誌所能相比。”

普通讀者看不著富豪雜誌

　　這本刊物聲稱是“首本專門為全球擁有鉅額資產的富豪而設的雜誌”，目前已推出了試閱版。斯皮爾公司特別聘請了幾位研究員，讓他們列出英國兩千名一級富豪，然後把雜誌郵寄給他們試閱，並提供免費訂閱一年的優惠。首批讀者中包括眾多名人，如切爾西老闆阿布拉莫維奇和《哈利•波特》的作者羅琳。

　　據悉，斯皮爾集團將該雜誌在英國的發行量定在2.5萬份左右，並希望能在將來擴大到全歐洲發行，不過只提供五千本給其他國家的富豪。遺憾的是，普通讀者即使想看一下這本雜誌的封面，估計也難以實現，更別提去看裏面的內容了。

雜誌教富豪如何享受頂級生活

　　既然是為富豪度身製作，那麼雜誌裏有些內容自然是必不可少，包括介紹各種奢華的遊樂方式，還有世界上最好的度假勝地。當然，雜誌也照顧到這些 “家財萬貫者”遇到的煩惱，如理財、人身安全、狗仔隊騷擾等。試閱版就向讀者提供貼士，教富豪們如何防止被綁架；遭遇狗仔隊時，如何見招拆招，甚至還包括，如果富豪想做一些不好的事，應該“找誰代勞”等。

　　在試閱版中，卡什還著重介紹了“怎樣起草婚前協議書”，因為他覺得這對富豪來說相當重要。雖然卡什本人不接受婚前協議書，但該雜誌卻鼓勵讀者這樣做，甚至刊登了三篇文章探討婚姻帶來的危機，以及訂立婚前協議書的好處。

世界上幾個著名的富豪遊戲

　　終極富豪俱樂部　由希臘船王賈拉齊斯家族建立，以頂級遊艇、尊貴的馬球會和鄉村俱樂部為主要活動，會員包括各國皇室、資深政客、企業家和搖滾巨星等。會員費逾千萬美元。

　　超豪華俱樂部　“高檔度假村”是個豪華住宅俱樂部，入會費要19萬英鎊，另加16000英鎊年費，會員可選擇在夏威夷、巴哈馬群島和法國聖特羅佩島等度假勝地遊玩，期間可以任意挑選一棟價值數百萬英鎊的豪宅居住。

　　私人噴射飛機　NetJets是歐洲最大的私人噴射飛機公司，它為富豪提供親自駕駛飛機的服務。顧客只要買下一架飛機的部分擁有權，就可以享受50小時的飛行時間。

　　網上服務公司　網上服務公司“精髓”收費極其昂貴，它只為名人提供服務，顧客包括麥當娜和英國王儲查爾斯等人。“精髓”的服務非常週到。一次，麥當娜感到喉嚨痛，“精髓”便精心泡製了榆樹茶，送到她寓所。


讀者面向千萬富翁 中國最貴雜誌零售價100元
【列印本稿】　【進入論壇】　【推薦朋友】　【關閉窗口】 2007年12月21日 10:39


http://www.vintage-luxe.com/big5/index_no15.htm


《羅博報告》封面

《羅博報告》封面

從賓利車、Javelin噴氣式飛機、聖汐遊艇到卡地亞鋼筆、Fonseca Matasa雪茄、奧比昂白葡萄酒，《羅博報告》裏的物化天寶對中國的富人來說，是一門需要系統學習的課程。只有這門課程及格了，他們才能看起來像是富翁而不是在大眾面前揮金如土的暴發戶。

暴發戶是個反社會的形象，但富翁就不一樣了，他們的奢侈低調、私密。當然，奢侈也是個相對的概念。在美國，《Robb Report Lifestyle》的讀者群起點是中產階級；而在中國，資產到5000萬元人民幣就已經是《羅博報告》所認可的富翁了。好在富人群體在中國已經足夠大了，《羅博報告》也就應運而生。當然要當好奢侈品的推銷員，既要摸準門檻，又要有技巧。

最貴的雜誌

在北京世貿天階的辦公室裏，瘦馬衣冠楚楚，他如今的主要工作就是品鑒女人和奢侈品。他是兩份頗有分量的雜誌——《男人裝》和《羅博報告》的執行出版人。這兩份雜誌都是時尚集團和國外傳媒集團進行內容合作的產物。在英國，《男人裝》賣得比《花花公子》還要好，而瘦馬主持的中文版延續了輝煌。

《羅博報告》是瘦馬的新任務，和聲色犬馬的《男人裝》不同，與美國《Robb Report Lifestyle》合作誕生的《羅博報告》是薈萃了各種奢侈品的富人讀物。用瘦馬的話說，《羅博報告》的內容都是人生的“極品之選”。

“我們對讀者的資質有硬性的規定，資產在5000萬元以上的才是這本雜誌的讀者，一般讀者我們不勸他去閱讀。”瘦馬說。《羅博報告》每期零售價為100元人民幣，堪稱當前國內最貴的雜誌。

在《羅博報告》雜誌編輯部的大辦公室裏，一堆即將發出的雜誌的右上角都加了一個圓形的貼士，上面寫著寄達者的燙金名字。那些名字中有許多都是財經界所熟知的，瘦馬說，《羅博報告》是這些人的私人物品。

像其他許多外國商品一樣，《Robb Report Lifestyle》到中國後自動升格。在美國，《Robb Report Lifestyle》的目標讀者是中產階層以上人群，而在中國，它成為了轉為財富新貴服務的媒體。

《Robb Report Lifestyle》的發行渠道是以郵局訂閱為主，同時在書報亭、大超市裏也能看到。不過，這本雜誌在超市擺放的位置很有意思，它沒有與女性雜誌、八卦雜誌、時尚雜誌之類一起放在收銀臺區域，而是放在靠後的貨架，和書籍、財經類和經營類雜誌放在一起。零售價為9.99美元，比賣兩三美元的時尚類雜誌貴得多。不過，《Robb Report Lifestyle》並不是美國當地最貴的雜誌，因為它起碼賣得比《經濟學家》要便宜一些。

郵局訂閱加零售的做法在中國時尚雜誌中已經很普遍。但瘦馬對郵政渠道不大放心，因為郵局訂閱現有的服務效率可能會導致那些富人不能按時收到雜誌，至於書報亭和超市，那是普通讀者接觸媒體的渠道，不符合《羅博報告》高高在上的定位。

《羅博報告》的發行方式是邀請訂閱。在對讀者的富豪資質進行審核之後，雜誌開始以特快專遞和B2B的方式打開局面。“我們50%的發行是通過B2B的方式。像中國銀行（愛股,行情,資訊）的 VIP，四大俱樂部和我們都有合作，這些機構會定期將雜誌作為禮品發送給會員。”此外，雜誌和國內的五星級酒店和一些國際航線的頭等艙、商務艙也在談合作。瘦馬希望，雜誌能有效地打入富人圈，然後形成一種口口相傳的態勢。


今日富豪

今年8月，北京萬達索菲特剛開業的時候，把一個800平方米的套間留給了《羅博報告》。借這個地方，時尚集團的總裁劉江和主持人曾子墨充當了一回《羅博報告》的男女主人，而汪朝涌、馮侖和張瀾等8位富商成為了第一期嘉賓讀者。從下午兩點開始，賓主雙方喝了一個充滿家庭氣息的音樂下午茶，展開了一場私人性的聊談。話題是關於人生的極品體驗及未來的人生目標是什麼。聊談避開了媒體。

“這樣的聊天我們每個月一次，客人們有的是老朋友，也可以通過這個空間認識新朋友。這樣一來，《羅博報告》的富人圈也擴大了。”瘦馬說。

當日的聊談，馮侖的話讓瘦馬對中國富人的當下狀態有所了解。馮侖說：“中國的錢躺在地中海的陽光下，而不是在基金經理人、CEO等高管身上。很多職業經理人，他們代表錢，動輒幾百億、幾千億在運作，但他們不真正擁有錢。真正的有錢人是那些在地中海曬太陽的人。”

如今，馮侖的狀態發生了很大變化。“過去我們沒錢的時候，是把錢和時間當作生產資料，去消耗它，然後掙到更多的錢。現在不同了，對真正的富人來說，時間是用來消費的，從來不用斤斤計較，不會在意我今天花了多少時間在什麼事情上。”真正在意時間的是中產階層，一天過去，他們會計較是否有效益，比如能否帶來了一筆生意。而真正的富人已經無所謂了，對他們而言時間如大江東去。

另一個現象是富人開始注重個人志趣，投資家汪潮涌就是一例。“我現在投資，和自己的趣味有關係，而不在乎盈利。”他說。汪朝涌眼下的想法是把中國海岸線上所有的遊艇俱樂部全部收購。“我知道這東西幾年之內不會掙錢。可我就喜歡，因為我喜歡遊艇。”的確，有很少富人在投資的時候關注自己的趣味，多數情況是他們可能不喜歡，但知道能掙錢，於是就一直在做。 (來源：中華新聞傳媒網)

來源：新華網