Posts
| 鉅亨網林佳萱‧綜合外電 2008 / 05 / 04 星期日 00:20 |
|
| 高畫質 DVD規格戰已經落幕，由Sony(SNE-US)推出 的藍光 (Blu-ray)勝出，但是根據美國《洛杉磯時報》 報導，藍光要贏得消費者青睞，恐怕苦戰才正要開始。 NPD 的調查將銷售銳減的理由歸因於「消費者缺乏 興趣」，但製造廠商卻認為，這場 DVD規格戰突然畫下 句點，需求量暴增，製造廠商無法應付。 Sony及松下電器等企業組成的「藍光光碟聯盟」（ Blu-ray Disc Association）發言人Andy Parsons則坦 言，Sony支持的藍光大戰 Toshiba與微軟支持的HD DVD ，雖然藍光成為最後贏家，但大部分的公司預期，高畫 質播放器的需求可能比想像中有限。 他進一步表示， 2月19日 Toshiba社長突然宣布停 止所有HD DVD產品的生產及業務，黯然退出規格戰爭， 這令許多製造商措手不及，需求量突然大增也導致供給 受限，目前多款藍光播放器都要延期交貨。 Andy Parsons自家公司販售的ㄧ款高檔藍光播放器 定價近1000美元。 由於 DVD銷售趨緩，好萊塢紛紛押寶在新一代的高 畫質光碟，寄望消費者被漂亮的高畫質大螢幕電視打動 ，接受這項新科技，並帶動電影產業再創成長高峰。 時代華納家用影片行銷部的資深副主管 Dorinda Marticorena就樂觀認為，今年第 1季硬體銷售應該會 比去年同期增加15倍。 她說，「零售商目前缺乏庫存或延期交貨的情形約 持續45天左右，這段時間的長短主要看製造商的供貨情 況。其實市場上消費者的興趣和需求還是很強勁，只是 貨源不足，消費者當然無法入手。」 美國最大零售商Wal-Mart的發言人也證實，目前該 公司銷售的藍光播放器明顯貨源吃緊，因為製造商供給 受限。她認為這相當程度解釋了 NPD統計的市調數據， 「未來幾周供貨穩定後，消費者就會有新的選擇，當然 價位也會更新」。 雖然目前能買到藍光播放器的人並不多，但倒不影 響藍光電影的買氣。根據產業界與製片公司組成的數位 娛樂集團（Digital Entertainment Group；DEG）提供 的資料顯示，今年第 1季高畫質光碟的銷量比去年同期 增加了 5倍。 NPD 市調公司的分析師Ross Rubin則對藍光播放器 銷售不佳另有看法，他認為當藍光與HD DVD大打規格肉 搏戰時依靠熱情，但當藍光勝出，要轉過來面對消費者 時應該要改變策略，「許多消費者甚至根本沒有意識到 ，藍光已經勝出，將取代 DVD而成為下一代領導規格」。 他表示， NPD的調查是在去年年底進行，其中絕大 多數的受訪者表示，完全沒打算要買進新一代的播放器 ，因為家裡的老 DVD播放器用得好好的。而且許多人表 示「新一代播放器實在太貴」，Ross Rubin說，銷售數 據不佳等於再度解讀了這一點，價格的確是消費者卻步 的理由。 除了播放器太貴，分析師認為另一個重要理由在於 可播放的藍光光碟還是不夠多。根據藍光光碟聯盟的資 料，藍光電影大約只有 520部可供選擇，售價普遍在29 美元到39美元間不等，同樣的 DVD電影才賣 15.99美元。 不過， NPD的調查倒沒有反應出Sony次世代電視遊 樂器主機 PlayStation 3的亮眼銷售紀錄，Sony表示， 自從2006年推出後，該款主機在全球狂賣1000萬台，具 備播放藍光 DVD功能的 PS3有潛在優勢：藍光技術可能 會持續進步， PS3擁有可連線更新的功能。 Dorinda Marticorena 表示，千萬不能小看購買 PS3做為 DVD播放器的潛在顧客，這樣的人會越來越多 ，因為根據華納的調查，使用者有 25%的時間拿 PS3來 看影片。 也有分析師覺得不需要在意 NPD統計出的數據，這 類看法的分析師指出，第 1季的表現一般而言並不是電 子產品的銷售關鍵。 科技研究分析師 Kurt Scherf表示，「現在斷言藍 光的表現還太早，我認為到了今年第 3或第 4季假期密 集的期間，廣告促銷得兇，加上原本選擇另一邊的人回 流，銷售數字會再向上成長」。 |
No comments:
Post a Comment