惠普大軍壓境 2Q大陸NB市佔逾19% 擠下方正挑戰聯想

2007-09-11
IDC：HP超过方正成为大陆Q2笔记本电脑市占亚军 - [NB]
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惠普大軍壓境　2Q大陸NB市佔逾19%　擠下方正挑戰聯想

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陳彥廷／台北 2007/09/11


　聯想(Lenovo)雖然持續穩固大陸PC第1品牌地位，第2季品牌市佔率仍高達35.1%，不過，近期宏碁購併捷威(Gateway)後，將確定宏碁站穩全球PC第3寶位，而惠普(HP)搶攻大陸市場勢如破竹，第2季消費性NB市佔達23.9%，繳出一張年成長率高達391.5%的亮麗成績，迫使聯想加緊腳步向外大作品牌宣傳，並祭出波段性降價策略。現在看來，聯想比宏碁還要緊張，成長的步伐必須邁開大步往前進。


根據IDC針對大陸PC市場第2季統計，聯想單季市佔達到35.1%，年成長率為29.6%，但惠普積極在大陸增加零售通路點提高業績，第2季擠下大陸當地品牌方正(Founder)首度拿下第2位，市佔率成長至13.7%，年增率成長高達139.0%，使聯想在大陸穩定維持3成以上的市佔受到嚴重威脅。


此外，除了惠普，海爾與華碩年增率同樣出現100.9%、94.9%的高成長力，尤其宏碁因購併捷威(Gateway)瞬間穩站全球PC品牌第3位，造成聯想原預定買下歐洲PC品牌Parkard Bell的計畫同時受阻，讓一直被市場質疑只靠大陸市場的聯想更加緊張，近期全球主要市場開始傳出聯想重新調整運動行銷、價格優勢、以及擴展零售通路的策略，下半年要是沒任何較大作為，聯想勢將沒有利多題材支撐努力很久的全球性品牌形象。


在NB市場部份，聯想在大陸市場第2季商用NB市佔仍有35.1%，與惠普商用NB的16.7%有一段差距，不過，消費性NB市佔24.8%與惠普的23.9%已幾近伯仲之間，聯想整體NB的業績壓力已受到惠普的成長而增加。


然聯想近期有意調低仍十分熱賣Thinkpad產品線平均售價(ASP)，在台灣市場同樣推出開學專案力搶返校(Back to School)商機，最新ThinkPad等大尺寸螢幕同步作促銷產品，並首次將英特爾Santa Rosa平台機種之一的ThinkPad R61i 15W售價降至2.99萬元，部份熱賣機種也有6~10%的降幅，尤其是英特爾Santa Rosa平台機種，維持一定價格優勢，以穩定大陸以外市場買氣。


目前聯想的主機板代工廠主要以鴻海、精英及技嘉為主，NB代工則為廣達、仁寶、緯創等，在聯想2005年買下IBM個人電腦事業部門後，全球PC市場市占成績仍舊浮浮沉沉，聯想除了大陸市場，其它主要市場仍以原IBM公司的TinkPard產品線為主要熱賣品牌，現在聯想要想將大陸在地品牌「Lenovo」知名度快速推向全球，看來還有一連串嚴峻挑戰面對。