聯想Idea品牌15地同步首發

聯想Idea品牌15地同步首發
北京新浪網 (2008-01-04 05:00)
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　　記者：王京

　　經過數月的醞釀，聯想全新『Idea』品牌產品昨天終於發布。該品牌產品針對消費類客戶，將在全球範圍內與定位商用客戶的『Think』品牌形成互補。『Idea』彌補了聯想此前在海外市場沒有消費類品牌產品的短板。 　　進軍全球消費業務

　　聯想集團昨天宣布，首次在全球推出IdeaPad 筆記本和IdeaCentre台式電腦系列產品，進軍全球消費PC市場。新品將在中國大陸、中國香港、美國、法國、俄羅斯等15個國家和地區同步首發。

　　『聯想將為全球用戶提供匯聚了聯想頂級設計與製造經驗的Idea系列電腦。此次在全球發布了3款IdeaPad筆記本。與ThinkPad黑色商務經典不同，Idea品牌產品專為人們的生活、工作和娛樂而設計，擁有尖端的功能特性，包括人臉識別、多媒體能力，帶有紋理的上蓋和無邊框顯示屏等創新設計。』聯想集團高級副總裁、聯想全球消費集團總裁劉軍說，聯想之所以要進軍全球消費業務，是考慮到聯想在中國消費PC市場擁有領導地位，在這個前提下，聯想將其消費模式擴展到全球。此外，通過Idea產品線的推出，聯想把公司品牌推介給一個全新的受眾，聯想為消費者打造的最卓越電腦得以服務於全球用戶。

　　為了配合新品牌的推出，聯想內部已經制定了相關營銷計劃。今年在上述全球15個國家或地區正式推出相關產品的同時，相應的推廣計劃也將展開，推廣的渠道將覆蓋全球的各種媒體。預計年內推廣的範圍還將覆蓋全球更多的市場和地區。

　　子品牌將全面切換

　　『Idea品牌產品將同步在中國大陸市場上市銷售，到今年底前，聯想在國內的多個針對消費類市場的子品牌也將完成向Idea的切換。』聯想集團副總裁夏立介紹，國內消費者目前廣泛接受的是『聯想lenovo』這個母品牌。其中筆記本的天逸、旭日，消費台式中的天驕、鋒行、家悅等產品系列在市場上取得了很大的成功。這種成功更多是因為產品本身很好地滿z洫禷O用戶需求，這些產品的品牌資產更多地注入了『聯想Lenovo』中。而以『Idea』命名的聯想消費電腦產品集合了聯想全球的優勢資源，吸納了原有消費產品成熟的研發、設計、製造等優勢，為全球用戶共用。

　　記者了解到，除了國內產品線的切換，此前聯想在海外推出的針對中小企業市場Lenovo 3000系列也將在2008年期間逐步淘汰。

　　一位聯想集團內部人士說，Idea系列產品的推出是聯想消費業務國際化進程中品牌管理的需要，它便于向全世界消費用戶傳遞統一的資訊，以便消費用戶對聯想的消費品牌有一個更清晰的認知。

　　自從併購IBM的PC業務之後，聯想就已制定了打造品牌的階段計劃。第一階段重點在於讓消費者確信聯想致力于提供與他們對Think品牌系列商用機期望值相符的電腦，第二階段的重點則在於開始面向全世界商務客戶打造聯想品牌。

　　根據聯想當初與IBM簽訂的協定，聯想對於IBM商標有5年的使用權。但去年11月，聯想對外宣布其所使用IBM品牌將於今年提前『退休』，聯想在全球範圍內的標識也將全面過渡到Lenovo，這一計劃比此前收購IBM個人電腦事業部時簽訂的協定提前了兩年。不過，聯想同時宣布，原有的Think子品牌仍將繼續使用。據了解，『Idea』這個名字的創意最初源自『Think』，這樣既便于消費者記憶，同時又能讓購買者領會到新品牌產品與『Think』之間的淵源。

　　這位內部人士說：『目前，前兩個階段的品牌目標已經基本完成，面對消費市場的潛在商機，聯想認為向全球推出消費品牌產品的時機已經成熟。』

　　彌補消費市場短板

　　易觀國際分析師李翀認為，聯想目前在海外消費市場是從零起步，因此可以一步步將新品牌產品做大，同時還能讓海外市場的產品線更清晰，這是一件好事情。

　　『聯想一直缺少一個在全球消費市場的品牌產品。ThinkPad太高端，如果採用Lenovo，它既是企業品牌又是產品品牌，會比較混亂。 IdeaPad和ThinkPad正好相對稱，比較符合消費者的思維。』計世資訊總經理曲曉東評論說，『雖然新品牌的推廣會很困難，但也只有這樣，才能夠讓聯想擺脫IBM舊的體系，把中國比較成功的交易模式推向海外。』其實，幾年前聯想就曾在海外市場利用IBM渠道推銷消費產品，但效果並不理想。關鍵原因在於，原IBM的優勢在商用PC，對渠道和服務依賴較大，同時國外用戶對一個源自中國的新品牌並不了解，因此推廣起來非常困難。消費類產品與商用電腦正好相反，並不依賴于關係型營銷模式。只要做好產品的設計、價格和廣告，就可以通過經銷商直接向普通消費者銷售。

　　過去兩年中，PC市場格局發生了天翻地覆的變化，一方面，惠普借助在消費類市場的高速增長取代了戴爾，成為全球最大電腦廠商。另一方面，宏碁也通過對美國電腦廠商Gateway的收購，從市場占有率上一舉超過聯想。更重要的是，Gateway在美國的定位正是消費類電腦。儘管商用市場可以保証企業有良好的利潤率，但消費類產品則是企業市場占有率的有力保証，因此意義重大───對於聯想『Idea』的發布，一位不願透露姓名的分析師說：『相信聯想也正是看到了這一點。』